Alexandros Filippou

Είναι τα Stories, ο νέος τρόπος να μοιραζόμαστε την καθημερινότητά μας;

Όλοι θυμόμαστε ότι η εταιρεία του Mark Zuckeberg κατακρίθηκε έντονα όταν επέλεξε να εισάγει τα Stories και στο Facebook, διότι για πολλούς ήταν φανερά αντιγραφή από το Snapchat και για άλλους διότι ήδη είχαν προηγηθεί αυτά του Instagram χωρίς να έχουν να προσφέρουν τίποτα το καινούργιο.

Τελικά μετά από αναμονή 14 μηνών, είχαμε την επίσημη ανακοίνωση ότι πλέον 150 εκατομμύρια χρήστες καθημερινώς χρησιμοποιούν τα Facebook Stories και ταυτόχρονα ότι ξεκινούν πιλοτικά οι διαφημίσεις σε αυτά. Πολλοί μιλάνε για αποτυχία, άλλοι για μια καλή αρχή, αναλογιστείτε μόνο ότι το Instagram το πέτυχε σε μόλις 5 μήνες. Στην πραγματικότητα όμως τα πράγματα δεν είναι τόσο απλά, διότι για το Facebook η επιτυχία των Stories είναι ίσως μονόδρομος.

Είναι γεγονός ότι τα σημερινά δεδομένα σχηματίζουν μία νέα εποχή για τα Social Media, πολύ διαφορετική από εκείνην όταν πρωτοξεκίνησε το Facebook, πριν από 14 ολόκληρα χρόνια. Οι τεχνολογικές εξελίξεις, ο κορεσμός σε πολλά μέσα, σε συνδυασμό με το διαφορετικό περιβάλλον και τα σκάνδαλα, φέρνουν σήμερα το Facebook σε μία αρκετά ευάλωτη θέση σε σχέση με τους ανταγωνιστές του, σε ένα κομβικό σημείο που μόνο το μέλλον μπορεί να δείξει… και το μέλλον είναι τα Stories.

” Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι μοιράζονται και συνδέονται αλλάζει. Γίνεται όλο και πιο ρεαλιστικός και οπτικός. Δοκιμάζουμε νέα δημιουργικά εργαλεία για να ζωντανεύουμε τις εικόνες και τα βίντεο και εισάγουμε ευκολότερους τρόπους για να βρίσκουμε και να μοιραζόμαστε ιστορίες. “ αναφέρει στέλεχος της εταιρίας.

Φοβούμενοι ότι τελικά οι χρήστες ενδέχεται να κουραστούν από το News Feed, το οποίο είναι γεμάτο από αδιάφορες ενημερώσεις κειμένου από άγνωστους “φίλους”, σε συνδυασμό με τα στοιχεία και τις έρευνες που δείχνουν ότι οι ιστορίες κάποια στιγμή μέσα στο επόμενο έτος θα ξεπεράσουν τα feed posts ως τον κορυφαίο τρόπο να κάνουμε share, οδηγούν το Facebook στο να πρέπει να κάνει τις ιστορίες να λειτουργήσουν.

Τα Instagram Stories και η έκδοσή τους στο WhatsApp, δείχνουν ότι υπάρχει μεγάλη ζήτηση για το προϊόν και για το Facebook, αρκεί να μπορέσει να καταλάβει πώς ταιριάζουν στην εφαρμογή του για να επιτύχει.

Aυτή τη στιγμή το νούμερο ένα κοινωνικό δίκτυο στον κόσμο απαριθμεί πάνω από 2.2 δισεκατομμύρια χρήστες, με τα περιθώρια ανάπτυξης να φαντάζουν απεριόριστα. Επίσης η εταιρεία είναι πρόθυμη να επενδύσει σε πολύ cool, καινοτόμα χαρακτηριστικά ώστε να καθιερώσει τα stories, όπως σε AR τεχνολογίες , 3D drawing αλλά και σε 360^ο φωτογραφίες χωρίς 360^ο κάμερα.

Λαμβάνοντας τα παραπάνω υπόψη, αντιλαμβανόμαστε ότι η οπτική επικοινωνία είναι μια αναπόφευκτη εξέλιξη. Για το Facebook η επιτυχία των Stories είναι μονόδρομος, για αυτό και το ερώτημα δεν είναι “αν” θα πετύχουν αλλά το “πώς“.

Alexandros Filippou
Content Creator,
Byte The Digital Agency

Μόλις διάβασα την παρακάτω είδηση από έναν φίλο στο Linkedin:
” Το Facebook κάνει πολύ πιο εύκολο για τους διαφημιζόμενους να δημιουργήσουν Instagram Stories με τα δημιουργικά στοιχεία που ήδη έχουν. Πλέον, οποιαδήποτε φωτογραφία ή βίντεο κάτω από 15” θα μπορεί να προβληθεί αυτόματα σε πλήρη οθόνη ως διαφήμιση Instagram Story. “

Η πρώτη μου σκέψη ήταν “πολύ χρήσιμο”, ειδικά για άτομα που δεν έχουν τις απαραίτητες γνώσεις να στήσουν ένα δημιουργικό στα κατάλληλα proportionsθα βοηθήσει πολύ. Από την άλλη, αν το σκεφτούμε μακροπρόθεσμα, τέτοιες πρακτικές είναι που στο τέλος της ημέρας δυσκολεύουν τη δουλειά μας και ίσως να καταστρέφουν την ουσία της διαφήμισης.

Ο στόχος και η απόλαυση του marketing είναι να κάνεις κάτι καινοτόμο και πρωτοποριακό, κάθε φορά. Να προσπαθείς να ξεπερνάς τον εαυτό σου με κάθε σου δουλειά και όχι απλά να “πετάς” μία εικόνα πάνω και να την κάνεις €5 boost. Σκοπός είναι να ανακαλύπτεις όλες τις δυνατότητες που σου δίνει το κάθε εργαλείο και να βρίσκεις τον τρόπο να ξεχωρίζεις μέσα από αυτό.

Η ευκολία που πιστεύουμε ότι μας προσφέρεται αρχικά, στο τέλος καταντάει παγίδα και σε πολλές περιπτώσεις αδιέξοδο για όλους μας. Για παράδειγμα, οι καινοτομίες που έφερε το Facebook στον κλάδο όταν πρωτοξεκίνησε, η μοναδικότητα που έδωσε στους πρωτοπόρους και το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που προσέφερε, σήμερα δεν υπάρχουν. Οδηγηθήκαμε στο να θεωρούμε το Facebook ως ένα ακόμη διαφημιστικό εργαλείο,  χωρίς να έχει πλέον την απαραίτητη αποτελεσματικότητα που θα μπορούσε. Ένας από τους κύριους λόγους που φτάσαμε ως εδώ είναι ότι όλοι κάνουν βαρετό, low quality content επειδή όλοι πιστεύουν ότι μπορούν να το κάνουν μόνοι τους. Και γιατί όχι, αυτό αποτελεί τον θεμέλιο λίθο των social media από το ξεκίνημά τους.

Όλα αυτά μας οδήγησαν στο σήμερα, όπου οι πλείστοι users έχουν χάσει το ενδιαφέρον τους, αφού τους βομβαρδίζουμε καθημερινά με άχρηστες πληροφορίες, προσφέροντάς τους μηδενική αξία. Στο τέλος καταντήσαμε τα μέσα βαρετά με το να κάνουμε κακές και γρήγορες παραγωγές που ο κόσμος προσπερνά γιατί δεν έχουν καμία σημασία για αυτόν. Και όλα αυτά θυσιάζονται στον βωμό του γρήγορου χρήματος που επιδιώκει, με κάθε του κίνηση, το “Τhe Fb Corporation” και μας κάνει όλους να αναρωτιόμαστε αν είμαστε τόσο λάθος που πιστεύουμε ακόμη στην ποιοτική δουλειά και στη διαφορετική ιδέα!

Από την άλλη μεριά, όλα αυτά πρέπει να μας πεισμώσουν και να μας δώσουν ακόμη μεγαλύτερη ώθηση στο να επιμείνουμε, να συνεχίσουμε να προσπαθούμε, να κάνουμε το καλύτερο δυνατόν και είμαι σίγουρος ότι όλος αυτός ο κόπος και η προσπάθεια θα ανταμειφθούν. Μπορεί ο κόσμος να εκπαιδεύτηκε στο να βλέπει κακό content, αλλά είναι στο χέρι μας να τον μάθουμε διαφορετικά.

Alexandros Filippou
Content Creator,
Byte The Digital Agency